VR技术已有几十年 VR市场营销才刚开始
时间：2016-12-06 15:49:04来源：中关村在线(北京)
市场促销人员已经开始利用VR来创造计算机生成的环境，将自己的品牌体验以生命——不过专家表示这仅仅只是开始。
Benjamin Durham是一家沉浸媒体和认知计算平台Thrillbox的联合创始人兼首席沉浸官，其公司办公地点位于德克萨斯州的奥斯特地区。Benjamin Durham指出，一些组织，比如Armed Forces使用VR技术已经有几十年了。对于后来者来消费者营销说，最好的还尚未到来。
“就在几年时间里，VR真正成为了一个消费级的应用，”他表示。“不过让我印象最深刻的，从一个消费者的角度来看，VR技术其实还没有普及。”
许多面向消费者的营销人员——除了数字机构、视频制作商店以及顾问——已经静静地在幕后进行了几年的实验和测试。例如，消费者包装商品巨头联合利华已经为自己的品牌建立了一个VR内容库，不过却没有公开推出过任何VR实施举措，很有可能是在等待VR硬件爆发的临界点。
一些品牌，比如麦当劳、激浪和睿狮（美国大型五金零售商店Lowe's），都已经推出了早期VR营销活动，并且还在寻找推进他们策略的方法，不仅局限于定位消费者客户，同时还将目光瞄准那些酷潮前沿的千禧一代和游戏玩家。
Durham指出，一个高调的客户正在考虑创建一个基于他们VR环境中的交互体验，以此来评估消费者对于产品的偏好。他表示该VR世界可以收集数据“之后可以通过用户的网页体验来定位用户”。
“沉浸媒体背后的整个想法不是独立的，”Durham解释。“它可以是一个不断的行为数据流，能优化了营销策略的其余部分。”
VR是完全的沉浸体验，不可与能够将CG元素带入现实世界的AR混为一谈。VR和360视频也不相同，360视频限制消费者只能是一个角色，而并非参与者。
睿狮的创新实验室负责人Amanda Manna表示，不过AR和360视频往往是VR的入口。
家装零售商店的实验部门已经率先采用了一些的AR、VR和360的应用。Holoroom是一款应用工具，能够让人们通过Oculus Rift或者是谷歌纸盒眼镜来浏览他们梦想中的厨房和浴室。Holoroom一开始是一款AR应用。
利用谷歌的深度感应技术Tango，实验室在上个月推出了谷歌Tango平台的睿狮。联想是第一款Tango手机。用户可以通过Tango平台的Lowe’s应用来测量他们真实世界里的房间，并且可以在选配虚拟产品，比如天花板设备以及地板的颜色。用户也可以带着VR头盔在房间里头走动。
睿狮试图将该技术带到年轻的消费者面前，不过Manna表示AR和VR平台也能够帮助该品牌解决许多业务问题。
